Алиса это умеет
Урок 1.1
Расширяйте смыслы
Знакомимся и пользуемся операторами Яндекса для поиска и сбора поисковых запросов.

Денис Волохов
Автор курса
Мы знаем эти знаки со школьных уроков русского языка. Но Яндекс придал им новое значение и правила использования. Теперь это "операторы" - верные помощники современного маркетолога. Познакомьтесь с каждым символом и они облегчают поиск и сбор семантики. Учтите, они действуют только на территории Яндекса.
Таймкод
00:11 - оператор плюс +
00:20 - оператор восклицательный знак !
00:29 - оператор кавычки " "
00:45 - оператор квадратные скобки [ ]
01:01 - оператор минус для отдельных слов
01:44 - оператор минус для фраз
02:30 - сочетание минуса с другими операторами
02:42 - операторы ( | )

Оператор +

Фиксирует предлоги, союза, частицы, местоимения
Пример:
Вы продаёте авиа билеты. Намечаются грандиозные скидки на билеты в Москву. Нужно собрать все запросы, связанные с этой темой. Если ввести в Яндексе запрос билеты в Москву, то система проигнорирует предлог "в" и покажет различные варианты запросов, среди которых билеты дешево из Москвы. Чтобы такого не случилось, фиксируйте знаком + предлог, тогда Яндекс поймёт, что он для вас важен и без него запросы показывать не надо: билеты +в Москву

Оператор !

Фиксирует род, число, падеж
Пример:
Нужно купить билеты в Москву. Если ввести запрос без спецсимвола ! билеты в Москву, то будут показы по запросам билеты Москва Нижний Новгород. Вам нужно дать понять Яндексу, что нужно именно в Москву. Зафиксируйте склонение слова восклицательным знаком без пробела и посмотрите как сильно поменяется результат: билеты в !Москву

Оператор " "

Фиксирует количество слов и фразу

Оператор [ ]

Фиксирует порядок слов
Пример:
Яндекс игнорирует предлоги и порядок слов в поисковом запросе. Чтобы результаты были точными и корректными, используются операторы. Если их не ставить, то по запросу билеты из Москвы в Нижний Новгород будут в том числе показы по запросам билеты из Нижнего Новгорода в Москву. Согласитесь, это совсем другой запрос и направление. Чтобы такой неразберихи не получилось, ограничьте фразу квадратными скобками: билеты [из Москвы в Нижний Новгород]. Попробуйте самостоятельно, откройте Вордстат и введите запрос

Оператор -

Удаляет ненужные слова.
Пример:
Ищите авиабилеты в столицу? Отлично, добавьте знак минуса перед ненужными словами и они больше не покажутся. Это универсальный оператор и он работает со многими другими: ! , " ", [ ]
Катерина:
Почему, когда я добавляю хочу заминусовать фразу в кавычках, она не пропадает, а остаётся в левой колонке Вордстата?
МаркетингКПК:
Спасибо! У нас есть решение этого вопроса. Действительно, здесь не срабатывает сочетание двух операторов. Посмотрите видео, мы показали как можно обойти проблему

Оператор ( | )

Объединяет несколько запросов
Пример:
Люди ищут по-разному - один вводят слово билет, другие более конкретно - авиабилет. Для Яндекса эти слова разные. Чтобы сразу посмотреть выдачу по обоим словам, достаточно взять их в круглые скобки, а между ними поставить вертикальную черту: (билет|авиабилет). При этом, можно использовать эти операторы несколько раз:
(билет|авиабилет) (аэрофлот|aeroflot). В таком длинном запросе показы будут по следующим фразам:

  • билет аэрофлот
  • билет aeroflot
  • авиабилет аэрофлот
  • авиабилет aeroflot
Убедитесь в этом сами, откройте Вордстат и введите запросы.