Мы перезвоним
Укажите номер телефона
Заполняя и отправляя форму, вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности и правилами пользования сервисом
Реклама в Яндекс.Директ
Дистанционная образовательная программа повышения квалификации в области перфоманс и медийной рекламы в Яндекс.Директе. Занятия с преподавателем два раза в неделю с 13:30 до 15:30 по московскому времени. Курс состоит из трёх уровней: начального A, среднего (базового) B и продвинутого C. Для получения удостоверения о повышении квалификации установленного образца необходимо успешно сдать аттестационный экзамен. Данные о выдаче документа заносятся в Федеральный реестр ФИС ФРДО Рособрнадзора
Онлайн обучение
Онлайн-курс по Яндекс.Директ: экспертность из любой точки мира
Получите структурированные знания по Яндекс.Директ, не выходя из дома. Наша программа идеально адаптирована для онлайн-формата: живые занятия с преподавателем 2 раза в неделю, интерактивные домашние задания и поддержка на учебной платформе. Обучение длится со 2 февраля по 25 мая 2026 года, и вы можете присоединиться к тому уровню, который соответствует вашим целям.
Уровень A (Начальный): Старт в контекстной рекламе:
Уровень B (Средний): Специализация на e-commerce и приложениях:
Уровень C (Продвинутый): Освоение медийки и технологий будущего:
Выбирайте свой формат обучения: пройдите отдельный модуль, чтобы закрыть пробелы в знаниях, или весь курс, чтобы стать высококлассным специалистом с полным циклом компетенций.
Получите структурированные знания по Яндекс.Директ, не выходя из дома. Наша программа идеально адаптирована для онлайн-формата: живые занятия с преподавателем 2 раза в неделю, интерактивные домашние задания и поддержка на учебной платформе. Обучение длится со 2 февраля по 25 мая 2026 года, и вы можете присоединиться к тому уровню, который соответствует вашим целям.
Уровень A (Начальный): Старт в контекстной рекламе:
- Ваш путь в Директе начинается здесь. За 1,5 месяца пройдёте путь от основ интерфейса до запуска своих первых кампаний на Поиске и в РСЯ. Вы не просто научитесь настраивать рекламу, но и поймёте, как анализировать её эффективность и возвращать ушедших пользователей с помощью ретаргетинга.
Уровень B (Средний): Специализация на e-commerce и приложениях:
- Следующий шаг к востребованной специализации. Вы углубитесь в инструменты для бизнеса: научитесь запускать товарные кампании для интернет-магазинов и маркетплейсов, а также освоите все этапы продвижения мобильных приложений - от технической настройки до оптимизации.
Уровень C (Продвинутый): Освоение медийки и технологий будущего:
- Выйдите на новый уровень экспертизы. Этот блок посвящён визуальной рекламе: вы изучите все медийные форматы Директа, а затем перейдёте к инновациям - использованию AI и построению комплексных кроссканальных стратегий для максимального охвата.
Выбирайте свой формат обучения: пройдите отдельный модуль, чтобы закрыть пробелы в знаниях, или весь курс, чтобы стать высококлассным специалистом с полным циклом компетенций.
Основные темы уроков
Образовательная программа постоянно обновляется и вбирает в себя самые последние нововведения Яндекс.Директа. Занятия проводятся онлайн с преподавателем (вживую) в группе до 20 человек каждый понедельник и четверг с 13:30 до 15:30 по московскому времени. Для тех, кто пропустил урок, предоставляются записи.
Начальный уровень А:
Начальный уровень А - это база для работы в Директе. Вы освоите сбор семантики, создание ЕПК на Поиске и в РСЯ, разберёте основы VSG-аукциона и научитесь анализировать статистику. На уровне А2 перейдёте к оптимизации, ретаргетингу и работе с дополнительными способами продвижения в Директе (например, Мастер кампаний, Яндекс.Бизнес).
Начальный уровень А1: Практическое освоение интерфейса и базовых инструментов. Для новичков в контекстной рекламе, стремящихся получить работающие навыки запуска кампаний.
Подуровень А1.1: Основы семантики
Подуровень А1.2: Создание ЕПК в Поисковой выдаче
Подуровень А1.3: Размещение в Рекламной сети
Подуровень А1.4: Основы аналитики
Подуровень А1.1: Основы семантики
- Ручной сбор поисковых запросов через Wordstat и аналоги
- Кластеризация по типам коммерческих интентов
- Формирование структуры для будущих кампаний
- Результат: Освоите построение семантического ядра под конкретные бизнес-задачи
Подуровень А1.2: Создание ЕПК в Поисковой выдаче
- Настройка Единой-перфоманс кампании с релевантными объявлениями
- Расчет ставок с учётом принципов VSG-аукциона
- Управление приоритетами показов и бюджетом
- Результат: Научитесь запускать кампании, привлекающие целевой трафик с Поиска
Подуровень А1.3: Размещение в Рекламной сети
- Настройка таргетинга по поведенческим факторам и интересам
- Особенности форматов объявлений в РСЯ
- Анализ эффективности площадок-партнёров
- Результат: Сможете настраивать кампании для привлечения аудитории вне поиска
Подуровень А1.4: Основы аналитики
- Работа с отчётами Яндекс.Метрики и Директа
- Настройка отслеживания ключевых действий пользователей
- Анализ показателей CTR и стоимости конверсии
- Результат: Научитесь оценивать рентабельность рекламы и находить точки роста
А1
Уровень А2: Повышение эффективности рекламных кампаний. Для специалистов, освоивших базовые навыки и готовых к оптимизации рекламы.
Подуровень А2.1: Воронки продаж и конверсии
Подуровень А2.2: Глубокая оптимизация кампаний
Подуровень А2.3: Работа с аудиториями и ретаргетинг
Блок А2.4: Специализированные форматы рекламы
Подуровень А2.1: Воронки продаж и конверсии
- Настройка стратегий для лидогенерации и интернет-продаж
- Интеграция с оффлайн-метриками: учёт посещений офиса и магазина
- Результат: Научитесь настраивать рекламу, которая напрямую влияет на продажи
Подуровень А2.2: Глубокая оптимизация кампаний
- Анализ эффективности ключевых фраз, объявлений и площадок
- A/B тестирование заголовков и посадочных страниц
- Корректировка ставок на основе данных о конверсиях
- Результат: Сможете целенаправленно повышать ROI, сокращая неэффективные расходы
Подуровень А2.3: Работа с аудиториями и ретаргетинг
- Создание сегментов посетителей сайта и CRM-базы
- Настройка кампаний для повторного привлечения клиентов
- Использование сквозной аналитики для настройки ретаргетинга
- Результат: Увеличите конверсии за счёт работы с "тёплой" аудиторией
Блок А2.4: Специализированные форматы рекламы
- Продвижение Telegram-каналов и сообществ в соцсетях
- Настройка кампаний через Яндекс.Бизнес для локальных компаний
- Особенности работы с рекламой в Яндекс.Картах
- Результат: Освоите все ключевые инструменты Директа для комплексного продвижения бизнеса
А2
Базовый (средний) уровень B:
Углублённое изучение E-COMMERCE и мобильного продвижения. Вы овладеете работой с товарными фидами, расчётом юнит-экономики, запуском рекламы для приложений и оптимизацией на основе сложных метрик (LTV, retention). Курс предназначен для e-commerce специалистов, мобильных разработчиков и digital-маркетологов, стремящихся к углублённой экспертизе в нишевом продвижении.
Товарное продвижение и автоматизация. Для специалистов, готовых к работе с интернет-магазинами и маркетплейсами.
Подуровень В1.1: Работа с товарными фидами
Подуровень В1.2: Динамическое продвижение товаров
Подуровень В1.3: Товарная аналитика
Подуровень В1.4: Автоматизация процессов
Подуровень В1.1: Работа с товарными фидами
- Создание и настройка фидов вручную и с использованием шаблонов
- Автоматическая генерация фидов для различных платформ
- Интеграция с системами через API
- Результат: Освоите автоматизацию загрузки товарных данных для рекламных кампаний
Подуровень В1.2: Динамическое продвижение товаров
- Настройка кампаний для онлайн- и оффлайн-бизнеса
- Адаптация рекламных стратегий под особенности маркетплейсов
- Результат: Сможете создавать рекламу, автоматически адаптирующуюся под изменения ассортимента
Подуровень В1.3: Товарная аналитика
- Работа с различными моделями атрибуции
- Расчёт и анализ ключевых показателей: ROI, CPA, LTV
- Основы юнит-экономики для оценки эффективности кампаний
- Результат: Научитесь точно оценивать прибыльность рекламных активностей
Подуровень В1.4: Автоматизация процессов
- Настройка автоматических правил для управления кампаниями
- Использование скриптов для массовых операций
- Интеграция с CRM и BI-системами
- Результат: Существенно повысите эффективность работы за счёт автоматизации рутинных задач
B1
Для продвижения мобильных приложений. Специализация по привлечению и удержанию пользователей мобильных приложений.
Подуровень В2.1: Трекинг и аналитика
Подуровень В2.2: Создание рекламных кампаний
Подуровень В2.3: Глубокая аналитика эффективности
Подуровень В2.4: Оптимизация производительности
Подуровень В2.1: Трекинг и аналитика
- Настройка отслеживания установок через AppMetrica и другие системы
- Интеграция рекламных кампаний с событиями в приложении
- Результат: Научитесь точно определять источники платящих пользователей
Подуровень В2.2: Создание рекламных кампаний
- Разработка креативов для различных целей продвижения
- Настройка таргетинга на мобильную аудиторию
- Результат: Сможете эффективно увеличивать количество активных пользователей
Подуровень В2.3: Глубокая аналитика эффективности
- Анализ ключевых метрик: retention rate, LTV
- Сравнительный анализ данных из различных аналитических систем
- Результат: Овладеете навыками прогнозирования долгосрочной ценности пользователей
Подуровень В2.4: Оптимизация производительности
- Стратегии привлечения новых пользователей
- Ретаргетинг для возврата утраченных пользователей
- Проведение A/B-тестов креативов и аудиторий
- Результат: Повысите конверсии и эффективность удержания пользователей
B2
Продвинутый уровень С:
Ученики, успешно завершившие предыдущие уровни A1+A2 и B1+B2, или прошедшие личное собеседование с преподавателем для оценки уровня знаний, допускаются к изучению данного курса. Основные темы включают настройку, запуск и управление рекламой мобильных приложений и медийных кампаний, а также проведение исследований и тестирований, предоставляемых Яндексом. Кроме того, рассматриваются сторонние программы и сервисы для автоматизации работы директолога. Этот уровень завершает обучение и предоставляет время для подготовки к итоговому экзамену.
Ключевые навыки: самостоятельная установка Google Tag Manager и его переменных, триггеров, тегов на сайты (WordPress, Bitrix/ Битрикс, OpenCart, Wix, Tilda). Настройка конверсий, формирование "воронки продаж". Создание кампании по конверсионным стратегиям. Динамические и смарт кампании. Работа с фидами.
C1
Ключевые навыки: создание медийных рекламных кампаний на Главной Яндекса, сетях (РСЯ). Определение CPM, работа с креативами, баннерами, пикселями. Настройка outdoor и indoor рекламы. Обмен данными e-commerce в Метрике и анализ данных по микро- и макро- конверсиям, онлайн и оффлайн продажам.
C2
только практика.
70%
только теория
30%
Расписание занятий
Онлайн-курс Яндекс.Директа проходит два раза в неделю по понедельникам и четвергам с 13:30 до 15:30 часов по московскому времени на образовательной платформе школы EDU - удобно заниматься из любой точки мира. После уроков выдаются домашние задания, а также доступы к дополнительным и обязательным материалами пройденных тем урока в режиме 24/7.
- группа А1 (02.02.2026 - 12.02.2026), по понедельникам и четвергам с 13:30 до 15:30 ч. Стоимость: 8 490 руб.
- группа А2 (16.02.2026 - 02.03.2026), по понедельникам и четвергам с 13:30 до 15:30 ч. Стоимость: 8 490 руб.
- группа B1 (12.03.2025 - 23.03.2026), по понедельникам и четвергам с 13:30 до 15:30 ч. Стоимость: 8 490 руб.
- группа B2 (26.03.2026 - 06.04.2026), по понедельникам и четвергам с 13:30 до 15:30 ч. Стоимость: 8 490 руб.
- группа C1 (20.04.2026 - 30.04.2026), по понедельникам и четвергам с 13:30 до 15:30 ч. Стоимость: 8 490 руб.
- группа C2 (14.05.2026 - 25.05.2026), по понедельникам и четвергам с 13:30 до 15:30 ч. Стоимость: 8 490 руб.
- итоговая аттестация: 01.06.2026
- выдача сертификатов о повышении квалификации: 04.06.2026
ЦЕНЫ НА ДИСТАНЦИОННОЕ ОБУЧЕНИЕ
Оплата производится на основе Договора оферты, который заключается с физическими лицами и включает стоимость, указанную в таблице ниже. Способ оплаты может быть наличными или картой через сайт после подачи и одобрения заявки на поступление. Юридическим лицам необходимо связаться с администрацией для оплаты. Время на подготовку к промежуточным и итоговым экзаменам, сами экзамены и сертификация уже включены в общую стоимость обучения и отдельно не указываются в таблице.
Обратите внимание: мы не сотрудничаем ни с одним банком и не оформляем кредиты на обучение. Не предоставляем банковскую рассрочку.
- скидка 10% при оплате 2х уровней одновременно;
- скидка 20% при оплате всех уровней одновременно.
- стоимость: на 50 % выше стандартного тарифа за групповые занятия, исходя из расчёта 1 час (60 минут) = 1591 рубль.
- расписание: индивидуальное.
- программа обучения: ученик выбирает самостоятельно или совместно с преподавателем, с учётом индивидуальных особенностей и потребностей.
- программа обучения разрабатывается индивидуально с учётом требований заказчика. Также можно использовать одну из существующих аккредитованных образовательных программ;
- занятия проводятся в учебных аудиториях «МАРКЕТИНГКПК» в Нижнем Новгороде и Москве, на территории клиента либо дистанционно на образовательной платформе школы EDU;
- стоимость 1 часа (60 минут) = 1591 рубль (Нижний Новгород и онлайн) / 1966 рублей (Москва). Цена указана за одного сотрудника/ обучающегося;
- стоимость с выездом преподавателя в другие регионы обсуждается отдельно.
Способы оплаты
Действующие способы оплаты:
Можно оплатить полностью либо частично, согласно договору. После оплаты выдаётся кассовый чек.
По окончанию обучения можно получить социальный налоговый вычет по расходам на обучение. Порядок установлен пп. 2 п. 1 ст. 219 НК РФ. Как получить, смотрите на официальном сайте Федеральной налоговой службы здесь
По окончанию обучения можно получить социальный налоговый вычет по расходам на обучение. Порядок установлен пп. 2 п. 1 ст. 219 НК РФ. Как получить, смотрите на официальном сайте Федеральной налоговой службы здесь
Картой любого российского банка через банковский терминал, установленный в учебном классе на Варварской 32.
По окончанию обучения можно получить социальный налоговый вычет по расходам на обучение. Порядок установлен пп. 2 п. 1 ст. 219 НК РФ. Как получить, смотрите на официальном сайте Федеральной налоговой службы здесь
По окончанию обучения можно получить социальный налоговый вычет по расходам на обучение. Порядок установлен пп. 2 п. 1 ст. 219 НК РФ. Как получить, смотрите на официальном сайте Федеральной налоговой службы здесь
Через платёжные шлюзы Yandex Pay либо по QR-коду через Систему Быстрых Платежей (СБП).
По окончанию обучения можно получить социальный налоговый вычет по расходам на обучение. Порядок установлен пп. 2 п. 1 ст. 219 НК РФ. Как получить, смотрите на официальном сайте Федеральной налоговой службы здесь
По окончанию обучения можно получить социальный налоговый вычет по расходам на обучение. Порядок установлен пп. 2 п. 1 ст. 219 НК РФ. Как получить, смотрите на официальном сайте Федеральной налоговой службы здесь
Мы не сотрудничаем ни с одним финансовым учреждением и не предлагаем банковские рассрочки и кредиты. Однако, по просьбе ученика оплату можно разделить равными платежами. График платежей определяется в отдельном приложении к договору на обучение.
По окончанию обучения можно получить социальный налоговый вычет по расходам на обучение. Порядок установлен пп. 2 п. 1 ст. 219 НК РФ. Как получить, смотрите на официальном сайте Федеральной налоговой службы здесь
По окончанию обучения можно получить социальный налоговый вычет по расходам на обучение. Порядок установлен пп. 2 п. 1 ст. 219 НК РФ. Как получить, смотрите на официальном сайте Федеральной налоговой службы здесь
В случае, когда обучение оплачивает юридическое лицо (ОАО, ООО, ИП), выставляется счёт, а после завершения оплаченного периода выдаются закрывающие документы (акт об оказании услуг) в бумажном либо электронном виде по ЭДО.
Все счета выставляются без НДС.
Все счета выставляются без НДС.
Вы можете получить социальный налоговый вычет по расходам на обучение. Порядок установлен пп. 2 п. 1 ст. 219 НК РФ. Как получить, смотрите на официальном сайте Федеральной налоговой службы здесь
Сертификат гособразца
Общение с преподавателем
Преподаватель-практик
Лекции и практика
Здесь обучались:
Иностранные и отечественные компании, федеральные и региональные организации, крупный и микро-бизнес доверили обучение своих сотрудников Центру профессиональных компетенций "МАРКЕТИНГКПК".
Об уровнях профессиональных компетенций
Аналогична общеевропейской компетенции владения иностранным языком (Common European Framework of Reference, CEFR) и подразделяется на три крупных категории, которые далее делятся на шесть уровней:
- уровни А1+А2 дают элементарные знания создания, настройки и запуска поисковых рекламных кампаний в Директе;
- уровни В1+В2 нацелены на автоматизацию работы и применение сторонних сервисов и программ; студенты получают базовые навыки работы с кампаниями;
- уровни С1+С2 ориентированы на опытных специалистов; предоставляют методологическую и практическую базу для настройки и работы с конверсиями; медийными кампаниями в Директе.
А1
А2
Начальный уровень
Базовый уровень
В1
В2
С1
С2
Продвинутый уровень
Часто-задаваемые вопросы
Если здесь нет вашего вопроса, можете связаться по телефону или электронной почте, указанным в разделе "Контакты"
КАКОЙ УРОВЕНЬ ВЫБРАТЬ?
Выбирайте A1 и A2, если никогда не настраивали рекламу в Директе. Уровни B1 и B2 подойдут тем, кто уже запускал поисоквые кампании и хочет научиться продвижению интернет-магазинов и маркетплейсов. Продвинутые уровни C1 и C2 для опытных специалистов, которым нужно овладеть рекламой мобильных приложений и медийными форматами Директа.
ВЫ ТРУДОУСТРАИВАЕТЕ УЧЕНИКОВ?
Успешным выпускникам курса помогаем с трудоустройством и развитием аккаунтов на биржах фриланса.
НЕ УСПЕВАЮ НА УРОК. ЗАПИСИ БУДУТ?
Можете не волноваться, все занятия записываются и публикуются на образовательной платформе, где доступны 24/7.
КОРОТКО О ПРОГРАММЕ
"
ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ
ОБУЧЕНИЕ В ПОНЯТНОЙ И ДОСТУПНОЙ ФОРМЕ
ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ
ОБУЧЕНИЕ В ПОНЯТНОЙ И ДОСТУПНОЙ ФОРМЕ
Курс рассчитан на начинающих специалистов, поэтому лекции проходят по 2 часа, все записи сохраняются в личном кабинете. Школа подготовила больше 40 дополнительных фото и видео материалов, которые доступны каждому ученику даже после окончания обучения. Посещать занятия можно по расписанию курса либо смотреть в записи. Вопросы преподавателю можно задавать в любое время на образовательной платформе, там же общаться, делиться успехами и обмениваться опытом с другими учениками.
По окончании курса ученикам выдаётся сертификат об успешном прохождении обучения. Многие люди приходят к нам, потому что имеют собственные сайты и небольшой бизнес, который нужно продвигать. Другие - освоить современную профессию. Третьих отправляет работодатель. Но всех объединяет то, что никогда не запускали контекстную рекламу. 70% учеников успешно ведут кампании после обучения. У вас 100% получится!
По окончании курса ученикам выдаётся сертификат об успешном прохождении обучения. Многие люди приходят к нам, потому что имеют собственные сайты и небольшой бизнес, который нужно продвигать. Другие - освоить современную профессию. Третьих отправляет работодатель. Но всех объединяет то, что никогда не запускали контекстную рекламу. 70% учеников успешно ведут кампании после обучения. У вас 100% получится!
Ранее этот курс преподавался по сокращённой программе. Вы можете ознакомиться с ней ниже либо по ссылке: https://marketingkpk.ru/academy/online/courses/dig...
Онлайн обучение
Яндекс Директу с нуля
Вводный урок по основам контекста
Вы получите доступ к учебному кабинету с материалами и тестами. Узнаете о видах контекстной рекламы, её истории, правилах модерации и принципах бюджетирования. Этот урок необходимо пройти всем ученикам до старта всего курса.
Ручной сбор ключевых слов
Узнаете как правильно и быстро собирать поисковые запросы в Яндекс Вордстате с помощью бесплатного расширения для браузеров. Научитесь использовать специальные символы - операторы Яндекс Директа. Разберётесь в видах поисковых запросов, среди которых научитесь отбирать отдельно для поиска и РСЯ.
Автоматический поиск "ключевиков"
Всем ученикам предоставляется бесплатный доступ в течение всего курса к платной программе Key Collector. Такого вы больше нигде не встретите!
Более продвинутый уровень сбора ключевых слов - через профессиональную программу. Узнаете интерфейс, сделаете необходимые настройки и запустите сбор. Через несколько минут сервис соберёт всевозможные фразы, которые вы будете чистить - исключать дубли и минус-слова.
Кластеризация поисковых фраз
После первые двух уроков у вас уже будет файл с ключевыми и минус словами. остаётся последний шаг до полноценного запуска первой кампании - группировка. Вы научитесь распределять запросы по смыслам так, чтобы в рекламном кабинете не возникло ошибок и проблем.
Контекстная реклама на поиске
Наконец-то, на этом уроке вы запустите первую рекламу на поиске Яндекс Директа. Выберите стратегию и бюджет, настроите группы и вставите ключевые слова. Составите текстово-графические объявления с релевантными заголовками, уточнениями, быстрыми ссылками. Выставите стоимость клика на VCG-аукционе.
Первая кампания в РСЯ
Популярнейшая реклама - в рекламной сети Яндекса или сокращённо - РСЯ. Разберёте фундаментальные отличия рекламы в поиске и сетях, составите универсальные списки минус-слов, отберёте работающие ключевые фразы. Составите текстовые, графические, адаптивные и видео объявления.
Настраиваем ретаргетинг
Вас ждёт первое знакомство с Яндекс Метриков, из которой научитесь извлекать информацию о посетителях сайта, создавать сегменты и аудитории ретаргетинга. Впервые узнаете о специальном сервисе Яндекс Аудитории, где можно загружать собственные списки пользователей (номер телефонов и email), создавать на основе сегмента Метрики look-alike (аудитории похожих пользователей). Дополнительно разберём корректировки ставок в ранее созданных кампаниях.
Excel и Директ Коммандер
Изучите способы быстрый способ сохранения и редактирования кампаний в таблицах Эксель и бесплатной программе "Директ Коммандер". Создадите с нуля новую рекламу, распределите по группам, отправите на модерацию. Узнаете фишки и быстрые способы работы с кампаниями.
Анализ и оптимизация
Разберётесь в метриках CTR, CPC, CPA, CPO, ROI. Научитесь грамотно отслеживать текущую статистику рекламы, вовремя корректировать и изменять её. Познакомитесь с отчётами в Яндекс Метрике, сделаете собственные отчёты и фильтры, станете эффективно анализировать поведение пользователей на сайте, перешедших с рекламы. Также, научитесь пользоваться всеми возможностями Мастера отчётов с учётом собственных корректировок.
Онлайн обучение
Яндекс Директу с нуля
Вводный урок по основам контекста
Вы получите доступ к учебному кабинету с материалами и тестами. Узнаете о видах контекстной рекламы, её истории, правилах модерации и принципах бюджетирования. Этот урок необходимо пройти всем ученикам до старта всего курса.
Ручной сбор ключевых слов
Узнаете как правильно и быстро собирать поисковые запросы в Яндекс Вордстате с помощью бесплатного расширения для браузеров. Научитесь использовать специальные символы - операторы Яндекс Директа. Разберётесь в видах поисковых запросов, среди которых научитесь отбирать отдельно для поиска и РСЯ.
Автоматический поиск "ключевиков"
Всем ученикам предоставляется бесплатный доступ в течение всего курса к платной программе Key Collector. Такого вы больше нигде не встретите!
Более продвинутый уровень сбора ключевых слов - через профессиональную программу. Узнаете интерфейс, сделаете необходимые настройки и запустите сбор. Через несколько минут сервис соберёт всевозможные фразы, которые вы будете чистить - исключать дубли и минус-слова.
Кластеризация поисковых фраз
После первые двух уроков у вас уже будет файл с ключевыми и минус словами. остаётся последний шаг до полноценного запуска первой кампании - группировка. Вы научитесь распределять запросы по смыслам так, чтобы в рекламном кабинете не возникло ошибок и проблем.
Контекстная реклама на поиске
Наконец-то, на этом уроке вы запустите первую рекламу на поиске Яндекс Директа. Выберите стратегию и бюджет, настроите группы и вставите ключевые слова. Составите текстово-графические объявления с релевантными заголовками, уточнениями, быстрыми ссылками. Выставите стоимость клика на VCG-аукционе.
Первая кампания в РСЯ
Популярнейшая реклама - в рекламной сети Яндекса или сокращённо - РСЯ. Разберёте фундаментальные отличия рекламы в поиске и сетях, составите универсальные списки минус-слов, отберёте работающие ключевые фразы. Составите текстовые, графические, адаптивные и видео объявления.
Настраиваем ретаргетинг
Вас ждёт первое знакомство с Яндекс Метриков, из которой научитесь извлекать информацию о посетителях сайта, создавать сегменты и аудитории ретаргетинга. Впервые узнаете о специальном сервисе Яндекс Аудитории, где можно загружать собственные списки пользователей (номер телефонов и email), создавать на основе сегмента Метрики look-alike (аудитории похожих пользователей). Дополнительно разберём корректировки ставок в ранее созданных кампаниях.
Excel и Директ Коммандер
Изучите способы быстрый способ сохранения и редактирования кампаний в таблицах Эксель и бесплатной программе "Директ Коммандер". Создадите с нуля новую рекламу, распределите по группам, отправите на модерацию. Узнаете фишки и быстрые способы работы с кампаниями.
Анализ и оптимизация
Разберётесь в метриках CTR, CPC, CPA, CPO, ROI. Научитесь грамотно отслеживать текущую статистику рекламы, вовремя корректировать и изменять её. Познакомитесь с отчётами в Яндекс Метрике, сделаете собственные отчёты и фильтры, станете эффективно анализировать поведение пользователей на сайте, перешедших с рекламы. Также, научитесь пользоваться всеми возможностями Мастера отчётов с учётом собственных корректировок.
Наши
Выпускники
Выпускники
ПЛАНИРУЕМЫЕ
РЕЗУЛЬТАТЫ
ОБУЧЕНИЯ
РЕЗУЛЬТАТЫ
ОБУЧЕНИЯ
МЕТОДИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ
Список методических материалов, которые были использованы при разработке Дополнительной профессиональной программы повышения квалификации «Цифровой маркетинг (Digital-маркетинг)» и которые рекомендуются к прочтению слушателям для освоения изученных тем:
НОРМАТИВНЫЕ ПРАВОВЫЕ АКТЫ:
1. Закон РФ «О защите прав потребителей» от 07.02.92 №2300-1. (в ред. Федерального Закона от 09.01. 1996 г., №2-ФЗ) (с изм. и доп.)// Собрание законодательства РФ, 15.01.1996, № 3, ст. 140. (Изменения, внесенные Федеральным законом от 18.04.2018 № 81-ФЗ, вступают в силу по истечении 10 дней после дня официального опубликования (опубликован на Официальном интернет-портале правовой информации http://www.pravo.gov.ru - 18.04.2018).
2. Федеральный закон РФ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» от 27.07.2006 № 149-ФЗ (с изм. и доп.)// Собрание законодательства РФ", 31.07.2006, № 31 (1 ч.), ст. 3448. (Изменения, внесенные Федеральным законом от 23.04.2018 № 102-ФЗ, вступили в силу со дня официального ·опубликования (опубликован на Официальном интернетпортале правовой информации http://www.pravo.gov.ru - 23.04.2018).
3. Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (с изм. и доп.)// Собрание законодательства РФ", 20.03.2006, № 12, ст. 1232. (Изменения, внесенные Федеральным законом от 31.12.2017 № 489-ФЗ, вступают в силу по истечении 1 О дней после дня официального опубликования (опубликован на Официальном интернет-портале правовой информации http://www.pravo.gov.ru - 31.12.2017).
2. Федеральный закон РФ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» от 27.07.2006 № 149-ФЗ (с изм. и доп.)// Собрание законодательства РФ", 31.07.2006, № 31 (1 ч.), ст. 3448. (Изменения, внесенные Федеральным законом от 23.04.2018 № 102-ФЗ, вступили в силу со дня официального ·опубликования (опубликован на Официальном интернетпортале правовой информации http://www.pravo.gov.ru - 23.04.2018).
3. Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (с изм. и доп.)// Собрание законодательства РФ", 20.03.2006, № 12, ст. 1232. (Изменения, внесенные Федеральным законом от 31.12.2017 № 489-ФЗ, вступают в силу по истечении 1 О дней после дня официального опубликования (опубликован на Официальном интернет-портале правовой информации http://www.pravo.gov.ru - 31.12.2017).
ОСНОВНАЯ ЛИТЕРАТУРА:
4. Интернет-маркетинг: учебник для вузов / О.Н. Жильцовой [и др.] под общей редакцией О.Н. Жильцовой. – 2-е изд., перераб. И доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2001. – 335 с.
5. Инновационный маркетинг: учебник для вузов / С.В. Карпова [и др.]; под общей редакцией С.В. Карповой. – 2-е изд., перераб. И доп. – Москва: Издательство Юрайт6 2021. – 474 с
6. Голубкова Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для вузов / Е.Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.
5. Инновационный маркетинг: учебник для вузов / С.В. Карпова [и др.]; под общей редакцией С.В. Карповой. – 2-е изд., перераб. И доп. – Москва: Издательство Юрайт6 2021. – 474 с
6. Голубкова Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для вузов / Е.Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ЛИТЕРАТУРА:
7. Синяева И.М. Реклама и связи с общественностью: учебник для вузов / И.М. Синяева, О.Н. Жильцова, Д.А. Жильцов. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 552 с.
8. Информационные технологии в маркетинге: учебник и практикум для вузов / С.В. Карповой. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 367 с.
9. Синяева И.М. Маркетинг: учебник для среднего профессионального образования / И.М. Синяева, О.Н. Жильцова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 495 с.
10. Нора Галь Слово живое и мертвое: научно-популярная литература / Н. Галь. – Москва: Издательство АСТ, 2021. – 480 с.
11. Ильяхов М. Пиши, сокращай: как создавать сильный текст / Максим Ильяхов, Людмила Сарычева. – 2-е изд. – М.: АП, 2021. – 440., ил.
8. Информационные технологии в маркетинге: учебник и практикум для вузов / С.В. Карповой. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 367 с.
9. Синяева И.М. Маркетинг: учебник для среднего профессионального образования / И.М. Синяева, О.Н. Жильцова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 495 с.
10. Нора Галь Слово живое и мертвое: научно-популярная литература / Н. Галь. – Москва: Издательство АСТ, 2021. – 480 с.
11. Ильяхов М. Пиши, сокращай: как создавать сильный текст / Максим Ильяхов, Людмила Сарычева. – 2-е изд. – М.: АП, 2021. – 440., ил.
ПЕРИОДИЧЕСКИЕ ИЗДАНИЯ:
12. Практика интернет-маркетинга ПИ № ФС 77-31078
13. Маркетинг в России и за рубежом ПИ № ФС 77-70334
14. Проблемы теории и практики управления ПИ № ФС 77-22848
15. Директор по маркетингу и сбыту ПИ № 77-1768
16. Управленческие науки ПИ № ФС 77-67074
13. Маркетинг в России и за рубежом ПИ № ФС 77-70334
14. Проблемы теории и практики управления ПИ № ФС 77-22848
15. Директор по маркетингу и сбыту ПИ № 77-1768
16. Управленческие науки ПИ № ФС 77-67074
ПЕРЕЧЕНЬ РЕСУРСОВ ИНФОРМАЦИОННО-ТЕЛЕКОМУНИКАЦИОННОЙ СЕТИ "ИНТЕРНЕТ", НЕОБХОДИМЫХ ДЛЯ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ:
17. Раздел исследований сайта Гильдии маркетологов - https://www.marketologi.ru/news/issledovanija/
18. Раздел новостей сайта американской маркетинговой организации - https://www.ama.org/marketing-news-home/
19. https://direct.yandex.ru/ - Система рекламы в сервисах и партнерской сети Яндекса.
20. https://metrika.yandex.ru/ - Система онлайн аналитики данных веб-ресурсов.
21. https://audience.yandex.ru/ - Система создания пользовательских и похожих аудиторий для использования в рекламной системе Яндекс.Директ.
22. https://www.key-collector.ru/ - Программа сбора и организации семантического ядра и анализа сайтов в сети Интернет.
23. https://metrika.yandex.ru/ - Сервис онлайн-аналитики данных сайта от Яндекса.
24. https://analytics.google.com – Сервис онлайн-аналитики данных сайта от Google.
25. https://datastudio.google.com/ - Сервис визуализации данных.
26. https://tagmanager.google.com – Сервис-диспетчер тегов для аналитики данных сайта и мобильных приложений.
27. https://top.mail.ru – Сервис статистика и анализа данных сайта от Mail.ru
28. https://www.miralinks.ru/ - Система статейного маркетинга и размещения ссылок на тематических ресурсах в сети Интернет.
18. Раздел новостей сайта американской маркетинговой организации - https://www.ama.org/marketing-news-home/
19. https://direct.yandex.ru/ - Система рекламы в сервисах и партнерской сети Яндекса.
20. https://metrika.yandex.ru/ - Система онлайн аналитики данных веб-ресурсов.
21. https://audience.yandex.ru/ - Система создания пользовательских и похожих аудиторий для использования в рекламной системе Яндекс.Директ.
22. https://www.key-collector.ru/ - Программа сбора и организации семантического ядра и анализа сайтов в сети Интернет.
23. https://metrika.yandex.ru/ - Сервис онлайн-аналитики данных сайта от Яндекса.
24. https://analytics.google.com – Сервис онлайн-аналитики данных сайта от Google.
25. https://datastudio.google.com/ - Сервис визуализации данных.
26. https://tagmanager.google.com – Сервис-диспетчер тегов для аналитики данных сайта и мобильных приложений.
27. https://top.mail.ru – Сервис статистика и анализа данных сайта от Mail.ru
28. https://www.miralinks.ru/ - Система статейного маркетинга и размещения ссылок на тематических ресурсах в сети Интернет.
ЗАПИСАТЬСЯ НА ОБУЧЕНИЕ
Все запрсосы обрабатываются с понедельника по пятницу с 11:00 до 19:00 по московскому времени. Пожалуйста, дождитесь когда с вами свяжется представитель школы и ответит на все вопросы.
Связаться со школой
Напишите вопрос, ответим в течение 24 часов.
Выслать книгу на email
Это бесплатное пособие для поступающих на обучение в МАРКЕТИНГКПК в осеннем семестре 2021/2022