Узнаете базовые принципы контекстной рекламы. Научитесь пользоваться операторами Яндекса. Начнёте собирать "маски" запросов с помощью Wordstat и расширений для браузеров.

Познакомитесь со специальной программой KeyCollector. Соберёте полную семантику, найдёте минус-слова и выгрузите данные в таблицы и блокнот. Во время обучения пользование программой - бесплатное.

Разобьётете по группам собранные на предыдущих занятиях ключевые слова. Добавите собственные фразы с нулевой частотностью через комбинатор. Подготовите файлы к запуску первой рекламной кампании.

Начинается самое интересное - вы создадите текстово-графические объявления на поиске, выберите стратегию и необходимые настройки на уровне кампании и/или группы. Разберётесь с принципами VCG-аукционом Яндекс Директа и определитесь со стоимостью клика (CPC).

Это второй вид рекламы на Яндексе, один из самых востребованных. Принципиально отличается от поиска. Вы узнаете, почему здесь нужны свои минус-слова и фразы, как работает поведенческий и тематический таргетинг. Почему нужно исключать площадки, а создавать великое разнообразие ключевых слов необязательно.

Состоится первое знакомство с Яндекс Метрикой, где создадите собственные сегменты для ретаргетинга. Научитесь возвращать на сайт тех пользователей, которые были на нём, но ничего не купили. Сформируете похожие аудитории через Яндекс Аудитории, создадите собственный список по данным CRM и геометок.

Выгрузите Эксель-шаблон рекламной кампании, в котором создадите базовые настройки, группы и тексты объявлений. Загрузите официальную программу Директ Коммандер, отредактируете кампании, размножите тексты, выгрузите в рекламный кабинет. Очень популярные способы создания и изменения кампаний.

Разберётесь в метриках CTR, CPC, CPA, CPO, ROI через данные "Мастера отчётов". Проанализируете статистику в отчётах Яндекс Метрики. Исключите показы по нерелевантным запросам и площадкам, используя фильтры и срезы. Необходимые правки добавите в корректировки существующих кампаний.